Calendriers de l’Avent : une stratégie gagnante pour les marques de sport et de nutrition

novembre 15, 2023
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On y est, la fin de l’année. Cette saison où les effluves de chocolat chaud se mêlent aux parfums réconfortants des roulés à la cannelle. Alors qu’Halloween a laissé place à la magie des décorations de Noël, une seule chose manque pour parfaire ce cocon douillet : le fameux calendrier de l’Avent. Une tradition qui n’est plus uniquement réservée aux enfants sages.

Ces dernières années, les entreprises, notamment dans le domaine de la food ou de la beauté, ont capitalisé sur cette tendance pour offrir à leur public une expérience unique et attrayante. Mais quels sont les avantages concrets pour ces marques à développer et commercialiser de tels produits ?

Une relation privilégiée et un sentiment d’appartenance

En quoi ces calendriers de l’Avent peuvent-ils stimuler l’engagement des clients lorsqu’on est une marque de sport et créer un sentiment de proximité en cette période festive ? Eh bien, imaginez un passionné de sport découvrant chaque jour un nouveau gadget pour son activité ou une boisson pour améliorer ses performances. Ces calendriers ne sont plus qu’un simple produit promotionnel mais une invitation à plonger dans l’univers de marque et à découvrir ses produits phares. Cette ouverture de cases quotidienne crée une relation privilégiée entre la marque et un public passionné, qui s’impatiente chaque jour du cadeau à (déc)ouvrir.

A l’instar de Foodspring, leader allemand dans le domaine de la nutrition sportive, qui a lancé son calendrier de l’Avent unique, offrant chaque jour des surprises adaptées aux besoins spécifiques des sportifs, vegan inclus. La promesse de la marque de sport ? Rester en forme pendant les fêtes et montrer que l’on peut atteindre ses objectifs sans se torturer les papilles. Des échantillons de whey protéines aux barres protéinées, chaque produit a été méticuleusement sélectionné pour offrir une expérience exceptionnelle à ses clients tout en augmentant le chiffre d’affaires de la marque.

Augmenter le panier client

Lorsque les consommateurs visitent le site pour acheter leurs produits habituels, la proposition d’un calendrier de l’Avent vient ajouter une valeur supplémentaire à leur expérience d’achat. Au lieu d’attendre le refuel de leurs produits favoris, ils vont désormais s’impatienter de recevoir ou d’offrir ce calendrier de fin d’année. Cette opportunité de découvrir de nouveaux produits, présentés en petites quantités ou sous forme d’échantillons, qui incite souvent à l’achat impulsif du calendrier, augmente ainsi le panier moyen et contribue à la croissance du chiffre d’affaires de la marque en cette période de fêtes.

Le calendrier de l’Avent sport et fitness Nu3 combine habilement des produits nutritionnels et des goodies exclusifs. Cette méthode a suscité une hausse des ventes pendant la saison festive et a également créé un engouement positif autour de la marque. Qu’ils soient ambassadeurs de la marque ou non, les influenceurs ont bien compris la tendance et n’hésitent pas à en faire la promotion sur les réseaux sociaux, ce qui contribue d’ailleurs à stimuler leurs ventes affiliées.

Découvrir de nouveaux produits

En offrant des surprises quotidiennes, les calendriers de l’Avent permettent aux clients de découvrir des articles qu’ils n’auraient peut-être pas achetés en temps normal. Cette approche ludique et progressive leur donne l’occasion d’explorer la gamme étendue de la marque, de tester de nouvelles saveurs de leurs produits préférés et de créer de nouvelles habitudes d’achat, ce qui s’avère être un argument de vente plutôt convaincant pour la fin d’année.

MyProtein, spécialiste des compléments alimentaires pour sportifs, a opté pour un calendrier de l’Avent axé à la fois sur la découverte de ces best-sellers et sur des produits inédits. Cette stratégie a permis de fidéliser sa clientèle existante tout en attirant de nouveaux consommateurs, séduits par l’idée de découvrir chaque jour un produit adapté à leurs besoins.

Pour les marques de sport et de nutrition, les calendriers de l'Avent représentent bien plus qu'une simple opportunité promotionnelle. Ils offrent un puissant moyen de renforcer l'engagement client, de créer un sentiment de proximité en période festive, d'augmenter le panier d'achat et de faire découvrir de nouveaux produits. Investir dans ces produits saisonniers permet alors à ces entreprises de consolider leur position sur le marché tout en offrant une expérience mémorable à leurs clients, favorisant ainsi la fidélisation à long terme.