650 000 participants en 2024/25.
1,3 million attendus en 2026. Une croissance de 34 000% depuis 2017.
Non, ce ne sont pas les chiffres d’une nouvelle appli de rencontre ou d’un NFT douteux.
C’est HYROX, le format de compétition fitness qui cartonne tellement fort que Puma vient de prolonger son partenariat jusqu’en 2030, 3 ans avant la fin du contrat initial.
Quand une marque comme Puma renouvelle son partenariat en avance et double la mise sur un sport créé il y a seulement 8 ans, c’est pas par élan de générosité. C’est parce qu’ils ont du pif.
Dans cet article, on décortique la stratégie marketing derrière cette collaboration qui fait déjà office de masterclass. Si tu bosses dans le sport, la nutrition ou le bien-être, y’a plein de leçons à en tirer sur comment surfer sur une tendance sans avoir l’air d’un opportuniste.
HYROX 2025 : Le phénomène qui a transformé le fitness en sport de masse
Un format qui a cassé tous les codes
Pour ceux qui ont passé les trois dernières années dans une grotte sans Instagram, voilà le concept HYROX en 30 secondes :
8 km de course + 8 stations d’exercices fonctionnels (rameur, sled push, burpees, fentes avec sac de sable, wall balls…). Une compétition standardisée, identique partout dans le monde, accessible du débutant au pro.
Créé en 2017 à Hambourg par Christian Toetzke (entrepreneur sportif) et Moritz Fürste (triple médaillé olympique de hockey), HYROX a rempli un vide énorme dans le fitness :
- Les cours collectifs classiques en salle= trop facile pour les vrais sportifs
- Le CrossFit avec ses mouvements olympiques = trop technique pour les débutants
- Le running pur et dur = trop solitaire
HYROX a créé un sport hybride accessible avec un objectif clair : terminer la course. Pas besoin de savoir faire un snatch ou un muscle-up. Tu cours, tu pousses, tu rames, tu sautes. C’est tout.
Et ça a fonctionné : 34 000% de croissance depuis 2017. Pour mettre ça en perspective, c’est comme si ta salle de sport locale passait de 10 adhérents à 3 400 en 8 ans.
Les chiffres qui donnent le tournis
Saison 2024/25 : 74 événements dans le monde, 650 000 participants
Prévisions 2025/26 : 100+ événements, 1,3 million de participants
En France seule : 46 000 inscrits sur 5 dates pour la saison 2024/25
Salles affiliées dans le monde : plus de 5 000 en 2025 ! Et ça se voit sur les tarifs…
En France, les participants ont augmenté de 40% entre 2023 et 2025. L’événement inaugural à Paris en novembre 2023 : 3 500 participants, complet, 2 500 spectateurs.
Pour te donner une idée de l’ampleur : plus de 50 000 participants sont attendus rien qu’en France sur les 6 épreuves de la saison 2025-2026 (Paris Grand Palais et Porte de Versailles, Bordeaux, Nice, Toulouse, Lyon).
Le public ? Principalement les 20-40 ans, actifs, citadins, habitués du fitness, qui cherchent un format intense, cadré et mesurable. 42% de femmes en compétition, une quasi-parité qu’on retrouve rarement dans le sport.
Pourquoi ça cartonne autant ?
Parce que HYROX a résolu un problème simple mais massif : des millions de personnes pratiquent le fitness sans réel objectif.
Tu vas à la salle, tu fais ta séance, tu rentres chez toi. Mais pour quoi ? HYROX donne un but concret : terminer la course, améliorer ton temps, te comparer à toi-même et aux autres.
La pandémie a tout chamboulé. Les Français cherchaient du lien, du défi collectif, une communauté. HYROX est arrivé pile au bon moment avec le bon format.
Résultat : 68% des nouveaux pratiquants rapportaient un stress élevé avant de commencer. Le format mixe performance individuelle + ambiance collective + création d’une communauté + un côté “fashion/stylé” = équilibre parfait pour notre époque anxiogène.
Puma x HYROX : la stratégie marketing qui tue
Un pari précoce qui paye cash
Puma a été partenaire local de HYROX depuis la toute première course à Hambourg en 2018 avec 600 participants. Pas 10 000, pas 50 000. 600.
À l’époque, personne ne parlait d’HYROX. Mais Puma a vu le potentiel avant tout le monde.
En 2023, Puma est devenu partenaire mondial. En janvier 2025, Puma a prolongé le contrat jusqu’en 2030, trois ans avant la date d’expiration initialement prévue en 2027.
Traduction : Puma ne mise pas juste sur l’HYROX. Puma croit en l’HYROX. Au point de sécuriser le partenariat pour les 5 prochaines années alors que la croissance est déjà explosive.
Un positionnement stratégique ultra malin
Puma devient le partenaire équipementier officiel ET le sponsor exclusif des Championnats du Monde HYROX. Ça veut dire quoi concrètement ?
- Visibilité maximum : Tous les athlètes portent du Puma lors des compétitions
- Association à la performance : Les 60+ athlètes élites sponsorisés par Puma (dont les champions mondiaux 2024 et 2025) portent les produits en compétition
- Crédibilité technique : Puma développe une gamme complète HYROX avec sa technologie NITRO™ pour les chaussures et Cloudspun/dryCELL pour les vêtements.
- Activation terrain : Puma est physiquement présent sur tous les événements HYROX à travers le monde.
Richard Teyssier, VP Brand & Marketing chez Puma : « La continuité de ce partenariat renforce l’engagement de Puma dans la croissance du fitness et offre la plateforme idéale pour augmenter la notoriété de notre marque au sein de la communauté HYROX et au-delà. »
Traduit : « On a trouvé une niche en croissance de malade où on peut être LE leader, pas un concurrent parmi d’autres. »
Les chiffres qui justifient l’investissement
Le chiffre d’affaires brut d’HYROX pour 2025 est estimé autour de 85 millions d’euros, juste sur les inscriptions. Ajoute à ça les revenus des licences d’affiliation des 5 000+ salles.
Pour Puma, c’est l’opportunité de toucher :
- 650 000 participants directs en 2024/25 (qui deviennent des clients potentiels)
- 1,3 million de participants prévus en 2026
- 350 000 spectateurs qui assistent aux événements
- Des millions de personnes sur les réseaux sociaux (#HyroxFrance et #CrossFitParis explosent avec plus de 50 000 posts par mois)
Mais surtout : Puma s’adresse à une cible premium. Des actifs urbains de 20-40 ans avec du pouvoir d’achat, qui investissent déjà dans le fitness et qui cherchent des équipements performants.
Le génie du timing : early mover advantage
Puma n’a pas attendu qu’HYROX soit mainstream pour s’engager.
Moritz Fürste, co-fondateur d’HYROX : « Puma a été avec nous depuis le premier jour — une rareté dans le monde des partenariats sportifs. Cette relation n’a pas seulement façonné l’identité d’HYROX mais a été vraiment fondamentale pour la croissance du sport lui-même. »
La leçon stratégique :
Quand une marque s’engage tôt et aide à construire le mouvement (plutôt que de juste le sponsoriser une fois qu’il cartonne), elle gagne :
- La légitimité : Puma n’est pas un sponsor opportuniste, c’est un partenaire historique
- L’exclusivité : Des contrats plus longs, des droits exclusifs (titre des Championnats du Monde)
- La co-création : Puma développe des produits spécifiques HYROX basés sur les retours des athlètes élites et de la communauté.
C’est l’équivalent marketing d’acheter des actions Amazon en 1997. Puma a misé sur HYROX quand c’était encore un pari, maintenant c’est une certitude.
Ce que cette collab révèle sur le marketing sportif en 2025
1. Les micro-sports deviennent des macro-opportunités
HYROX n’est pas le football, le tennis ou le running classique. C’est un sport de niche qui a explosé parce qu’il répond à un besoin précis d’une cible ultra engagée.
La Fédération Française de Fitness a officiellement reconnu HYROX en mars 2025. On parle d’une discipline qui passe de 0 à reconnaissance officielle en 8 ans.
Pour les marques sport/bien-être, le message est clair : ne cherchez pas seulement les grosses disciplines déjà saturées. Identifiez les mouvements émergents avec une communauté engagée, et engagez-vous tôt.
2. La communauté prime sur les chiffres bruts
Oui, HYROX a des chiffres de ouf. Mais ce qui intéresse vraiment Puma, c’est l’engagement de la communauté.
Plus de 320 salles affiliées en France (contre 12 en 2023). Des cours spécifiques « Burning Parks » dans les Fitness Park. Des événements à guichets fermés. Des participants qui s’entraînent toute l’année pour une compétition.
HYROX n’est pas juste un événement ponctuel. C’est un mode de vie. Et Puma l’a compris : sponsoriser un mode de vie = visibilité 365 jours par an, pas juste le jour de la course.
3. L’inclusivité comme levier de croissance
Lors des HYROX plusieurs catégories sont proposées : Open (défi personnel), Duo, Relais, Pro (athlètes confirmés). Pas de temps limite pour finir.
Résultat : HYROX élargit le marché du fitness compétitif à des profils qui ne se seraient jamais lancés dans un marathon ou un Ironman.
Pour Puma, ça veut dire toucher :
- Les coureurs qui veulent plus de défis
- Les adeptes de muscu qui veulent plus de cardio
- Les femmes qui se sentent exclues des sports ultra techniques
- Les débutants qui veulent un objectif structuré
C’est du marketing d’inclusion intelligent : élargir la cible sans diluer le message.
4. Le produit suit le mouvement (pas l’inverse)
Puma a lancé sa première collection HYROX spécifique en début 2025, avec apparel et footwear conçus pour alterner courses et stations fonctionnelles.
Le CEO de Puma, Arthur Hoeld : « Nous développons de nouveaux produits autour de la plateforme Nitro et PumaGrip, puis il y aura de nouvelles technologies dans les vêtements avec gestion de l’humidité et de la chaleur, tous des éléments importants pour HYROX, qui se déroule principalement en intérieur. »
Traduction : Puma ne plaque pas juste son logo sur des produits existants. Ils créent des produits spécifiques pour répondre aux besoins précis d’HYROX.
C’est du marketing orienté usage et consommateur. Et les athlètes le sentent.
Puma et HYROX, ou comment miser sur l’avenir du fitness
Puma a prolongé son partenariat avec HYROX jusqu’en 2030, un pari stratégique sur ce qui va dominer le fitness dans les 5 prochaines années.
Ce que cette collaboration nous apprend :
✅ Identifie les mouvements émergents avant qu’ils soient mainstream
✅ Engage-toi tôt et aide à construire la communauté (pas juste filer du blé pour poser ton logo)
✅ Crée des produits/services spécifiques à la pratique
✅ Surfe sur les chiffres de croissance dans ta com’
✅ Rends ton offre inclusive pour élargir ton marché
Avec 1,2 million de participants prévus fin 2025, HYROX n’est plus une tendance. C’est un phénomène.
Et Puma ne fait pas que suivre le mouvement. Ils le co-créent.
La vraie question : toi, tu surfes sur quelles tendances émergentes dans ta niche ?
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