La coupe du Monde 2026 et leur pause fraîcheur aka la stratégie (pas si subtile) de la FIFA pour vendre plus de pub
Tu regardes un match de foot. Mi-temps pas encore atteinte. L’arbitre siffle. Les joueurs trottinent vers le bord du terrain, chopent une bouteille d’eau. Trois minutes. Puis le match reprend. C’est la cooling break ou « pause fraîcheur » en version officielle FIFA, présentée comme une mesure de protection des joueurs face à la chaleur.Humaniste. Responsable. Moderne. […]
HYROX x Puma : Quand une marque mise sur le sport de fitness qui explose le plus vite au monde
650 000 participants en 2024/25. 1,3 million attendus en 2026. Une croissance de 34 000% depuis 2017. Non, ce ne sont pas les chiffres d’une nouvelle appli de rencontre ou d’un NFT douteux. C’est HYROX, le format de compétition fitness qui cartonne tellement fort que Puma vient de prolonger son partenariat jusqu’en 2030, 3 ans avant la […]
La stratégie gagnante de Skims : quand la mode rencontre les marques de sport (Nike, The North Face)
Décembre 2024. Kim Kardashian poste une photo d’elle en doudoune The North Face couleur nude. En 48 heures : 5,4 millions de dollars de valeur médiatique générée. En 5 minutes : la collection entière est sold out. C’est pas de la chance. C’est une stratégie marketing tellement bien ficelée qu’elle fait passer les campagnes des autres […]
Le come-back marketing de Weight Watchers : comment WW a révolutionné son business
2017. Weight Watchers était au bord du gouffre. L’entreprise vieille de 50 ans était perçue comme ringarde, ses ventes chutaient et la concurrence des apps fitness la dévorait vivante. Aujourd’hui ? WW pèse plusieurs milliards, attire une audience bien plus large et s’est imposée comme référence du bien-être digital. Comment une marque complètement « has-been » a-t-elle réussi […]
Immortal Fans – Comment un club de foot brésilien a transformé ses supporters en héros
« En 1ère place, Dieu. En 2e Sport Club Recife. En 3e la famille. En 4e le travail. » Cette hiérarchie des priorités, typique des supporters de foot brésiliens, pourrait faire sourire. Mais en 2013, le Sport Club Recife a su transformer cette passion débordante en quelque chose d’extraordinaire : une campagne qui sauve des vies. Décryptage […]
Adidas Boost Battle Run – Paris comme terrain de jeu
La capitale prise d’assaut par une chaussure ? En 2015, Adidas réussissait l’impensable : transformer Paris en un immense terrain de jeu pour runners avec la Boost Battle Run. À l’heure où l’authenticité et l’expérience client deviennent cruciales, cette campagne reste un modèle d’engagement communautaire. Retour sur une campagne marketing qui a littéralement fait courir […]
Nike Dream Crazier : pourquoi cette campagne marketing a marqué les esprits
Comment Nike a-t-elle transformé des critiques en l’une des campagnes marketing les plus marquantes de ces dernières années ? Décryptage d’un cas d’école en storytelling et communication de marque.
Under Armour x Michael Phelps : quand l’authenticité redéfinit le marketing sportif
Entraînements intenses, discipline, sacrifices, détermination, succès. « Ce que vous faites dans l’ombre, vous conduit vers la lumière. » Toi aussi, tu en as marre des pubs sportives qui te montrent uniquement la victoire ? Des influenceurs qui prétendent que le succès, c’est facile ? Reste ici parce que tu vas découvrir comment Under Armour […]