Le come-back marketing de Weight Watchers : comment WW a révolutionné son business
2017. Weight Watchers était au bord du gouffre. L’entreprise vieille de 50 ans était perçue comme ringarde, ses ventes chutaient et la concurrence des apps fitness la dévorait vivante. Aujourd’hui ? WW pèse plusieurs milliards, attire une audience bien plus large et s’est imposée comme référence du bien-être digital. Comment une marque complètement « has-been » a-t-elle réussi […]
Immortal Fans – Comment un club de foot brésilien a transformé ses supporters en héros
« En 1ère place, Dieu. En 2e Sport Club Recife. En 3e la famille. En 4e le travail. » Cette hiérarchie des priorités, typique des supporters de foot brésiliens, pourrait faire sourire. Mais en 2013, le Sport Club Recife a su transformer cette passion débordante en quelque chose d’extraordinaire : une campagne qui sauve des vies. Décryptage […]
Adidas Boost Battle Run – Paris comme terrain de jeu
La capitale prise d’assaut par une chaussure ? En 2015, Adidas réussissait l’impensable : transformer Paris en un immense terrain de jeu pour runners avec la Boost Battle Run. À l’heure où l’authenticité et l’expérience client deviennent cruciales, cette campagne reste un modèle d’engagement communautaire. Retour sur une campagne marketing qui a littéralement fait courir […]
Nike Dream Crazier : quand les critiques deviennent une arme marketing
« Folle », « Hystérique », « Trop émotive ». Ces insultes, combien de sportives les ont entendues ? En 2019, Nike décide d’en faire une force avec sa campagne « Dream Crazier ». Décryptage d’une campagne qui a transformé les critiques en symbole de puissance, et surtout, les leçons à en tirer pour ton business. La genèse d’une campagne révolutionnaire Oscars 2019. […]
Under Armour x Michael Phelps : quand l’authenticité redéfinit le marketing sportif
Entraînements intenses, discipline, sacrifices, détermination, succès. « Ce que vous faites dans l’ombre, vous conduit vers la lumière. » Toi aussi, tu en as marre des pubs sportives qui te montrent uniquement la victoire ? Des influenceurs qui prétendent que le succès, c’est facile ? Reste ici parce que tu vas découvrir comment Under Armour […]